熊市、牛市是市場趨勢的常見代稱，分別用來指稱市場的空頭和多頭，也可以看作投資市場的熱絡程度。到底熊市是什麼？牛市又是什麼？為什麼會這麼稱呼，二者分別代表什麼意義，又該怎麼擬定投資計劃呢？